Institut für Marken- und Kommunikationsforschung

Über uns

Das Institut führt in Kooperation mit Unternehmen innovative Forschungsprojekte durch. Es fördert junge Nachwuchswissenschaftler und betreibt einen aktiven Transfer der Forschungserkenntnisse in die Marketing-Praxis. Unternehmen profitieren als Forschungspartner durch die direkte Anwendung wissenschaftlich gesicherten Wissens für praktische Problemlösungen.

Wir stehen für ...

inno­va­tive Mar­ken– und Kom­mu­ni­ka­ti­ons­for­schung mit hoher prak­ti­scher Relevanz.

eine ein­zig­ar­tige Expertise.

For­schung aus Über­zeu­gung und mit Herzblut.

Impulse für erfolg­rei­che Mar­ken­füh­rung und deren Umset­zung durch wirk­same Kommunikation.

Wir stre­ben nach neuen, ori­gi­nel­len Lösun­gen und Ansät­zen, um Sie nach vorne zu bringen.
 

Wir sind...

der Part­ner für Mar­ken- und Kom­mu­ni­ka­ti­ons­for­schung und för­dern den Wis­sens­aus­tausch zwi­schen Theo­rie und Praxis.

Das IMK wurde 1998 an der Justus-Liebig-Universität Gie­ßen ins Leben geru­fen. Seit Okto­ber 2010 befin­det sich das Insti­tut an der EBS Uni­ver­si­tät in Oestrich-Winkel unter der Leitung von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch. Grün­dungs­mit­glie­der des Insti­tuts sind nam­hafte Mar­ke­ting­per­sön­lich­kei­ten gro­ßer und mit­tel­stän­di­scher Unter­neh­men aus dem Dienstleistungs-, Kon­sum­gü­ter- und B2B-Bereich.

                                                                   

Forschungsfelder

  • Customer Touchpoint Management
  • Digital Brand Experience
  • Employer Branding
  • mehr...

                                                                   

Forschungspartner

                                                                   

Brand Excellence Center

News

Neuer Journal-Beitrag zum Thema "Brand Engagement"

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und Isabelle Köhler haben in der aktuellen Ausgabe der Zeitschrift "Transfer - Werbeforschung & Praxis" einen Beitrag zum Thema "Brand Engagement - Wie Marken versuchen, enge Kundenbeziehungen zu generieren" veröffentlicht.

Artikel lesen

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Wir suchen Verstärkung am IMK!

Am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung sind ab sofort drei Stellen als wissenschaftliche(r) Mitarbeiter(in) in Verbindung mit einer Promotion zu besetzen.

Stellenausschreibung

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Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch in der Lebensmittelzeitung zur Digitalisierung in der FMCG-Branche

Franz-Rudolf Esch über die Digitalisierung als Herausforderung für die Konsumgüterindustrie, die Gefahren kurzfristiger Shareholder-Value-Orientierung und Manager, die nicht wissen, was sie an ihren Marken haben.

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Kolumne von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch zum Thema "Customer Experience – jede Reise beginnt mit einem ersten Schritt" in der Absatzwirtschaft Online

Die Bedeutung der Customer Experience für Unternehmen steigt. Die Digitalisierung erhöht die Ansprüche der Kunden. Dies prägt auch maßgeblich die Anforderungen an eine Kundenreise und treibt die Thematik auf die Agenda der Marketer. Viele stehen hier allerdings noch vor einem Berg Arbeit. Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch kommentiert.

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Dr. Kjell Gruner, Vice President Marketing der Porsche AG zu Gast am IMK

Am Freitag 07. Oktober 2016 hielt Dr. Kjell Gruner, Vice President Marketing der Porsche AG, einen Gastvortrag in der Brand Management Vorlesung von Prof. Dr. Esch. Die Studenten erhielten einen tiefen Einblick in das Markenmanagement bei Porsche und konnten in kleinen Case Studies ihr theoretisches Wissen in die Praxis übertragen.

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Rezension zu „Identität. Das Rückgrat starker Marken“

„Zu den schönen Neuerscheinungen dieses Herbstes gehört das Buch „IDENTITÄT. Das Rückgrat starker Marken“…. Esch zeigt, das man auch im Deutschen wissenschaftlich korrekt und gleichzeitig gut lesbar schreiben kann. Es gibt nur wenige Fachbücher, die auf so lesefreundliche Weise ein solches Füllhorn an Erkenntnissen ausbreiten.“

(Georg Giersberg; FAZ, 26. September 2016, S. 16.)

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Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch spricht mit KomMa über sein neuestes Werk "Identität"

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch hat die Literatur des Marken- und Kommunikationsmanagements um ein weiteres Werk vergrößert. KomMa hat mit ihm über sein neues Buch "Identität" gesprochen.

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Prof. Franz-Rudolf Esch und Dr. Vanessa Rühl in der Marketing ZFP (Issue 3/ 2015) zum Thema "Aufbau von Vertrauen in Unternehmensmarken und dessen Transfer im Rahmen von Markenarchitekturen"
(Executive Summary).

 

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Videos

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch zum Thema Employer Branding.

Neuerscheinungen

Identität - Das Rückgrat starker Marken
Erste Auflage (2016) der Monographie von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch.

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Handbuch Controlling der Kommunikation: Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen
2. aktualisierte und überarbeitete Auflage (2016) des Herausgeberwerks von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner und Manfred Bruhn.

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Strategie und Technik der Werbung
8. aktualisierte und überarbeitete Auflage (2015) des Lehrbuchs von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch und Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel.

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