Forschungsfeld Limited Editions

Limited Editions

Limited Editions sind zeitlich begrenzte und somit knappe Angebote unter einer Marke, die dadurch Begehrlichkeit beim Kunden wecken und für Unternehmen ein Experimentierfeld für neue Produkterweiterungen sein können.

Wir erforschen, wie man Limited Editions optimal gestalten kann.

Publikationen zum Forschungsfeld

Winter, Kai (2009): Wirkung von Limited Editions für Marken - Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung. Dissertation.

Esch, F.-R., & Winter, K. (2010). Wirkung von Limited Editions. Marketing ZFP, 31(4), 2009, 234-254.

Esch, F.-R., & Winter, K. (2010). Evaluation and Feedback Effects of Limited Editions in FMCG Categories. In Terlutter, R., Diehl, S. Okazaki, S. (Eds.): Advances in Advertising, Vol. 1, Cutting edge International Research, European Advertising Academy (pp.21-36). Wiesbaden: Gabler Research.

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