Forschungsfeld Markenidentität

Markenidentität

Die Identität einer Marke umfasst die wesensprägenden Merkmale einer Marke und bringt zum Ausdruck, wofür eine Marke stehen soll. Sie prägt das Handeln und bildet die Grundlage für das Wachstum. Allerdings muss diese Identität übersetzt werden in sichtbare Maßnahmen für den Kunden und andere Anspruchsgruppen. Die Kunst der Markenführung ist es, die Identität der Marke mit Kundenbedürfnissen in Einklang zu bringen, um Präferenzen zu schaffen.

Wir analysieren, wie Maßnahmen mit der Markenidentität in Übereinklang gebracht werden müssen und wann durch externe Einflüsse eine Anpassung der Markenidentität erforderlich wird.

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